沉浸式體驗未來地產展廳設計的重要方向

零售業內以體驗至上的消費觀念正在逐漸普及，傳統的商業販賣模式日漸死去，與傳統銷售通過語言灌輸、生硬說教來描述產品的優劣不同，消費者顯然更愿意為自己對產品的真實體驗而買單，這一趨勢對房地產開發而言也具有巨大的借鑒意義。

在這樣的形勢之下，地產展廳設計只有回歸客戶的真實體驗，用體驗代替展示，用故事取代銷售，用沉浸式設計營造真實的生活場景和工法展示設計，才能捕捉到客戶的興趣點。

用新業態營造主題場景

營造場景，是近幾年來具熱度的高頻詞匯。場景的營造也是沉浸式體驗為重要的一步。

首先，沉浸式設計的意圖在于盡可能排除用戶關注內容之外的所有干擾，讓用戶順利集中注意力，去執行預期的行為，并利用用戶高度集中的注意力來引導其產生某些情感與體驗。

因此臨場感和畫面感一定要強，尤其是在如今售樓部千篇一律，展現方式大同小異的情況下，唯有引入與生活息息相關的業態，售樓處展廳設計才能讓客戶更直觀地感受到對未來生活的預期，排除客戶在品房、賞房時單純銷售說辭所帶來的壓迫感，從而徹底地放松下來。如果僅僅是視覺上的空間打動力顯然不能營造出所謂的沉浸式體驗，唯有將人的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）徹底的涵蓋，才能讓人完全投入其中。

多主題場景敘述故事

敘事性場景，即利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節、節奏的設計來讓觀眾融入故事本身當中來。簡單來說，就是如何講故事，讓用戶在場景中找到自己。從故事的敘述，降低人們在達成目標時的認知阻力和運動阻力（設計心理學的省力法則），讓使用者快獲得融入場景的想享受。

隨著時代的發展，新一代的消費觀念也在發生極大的轉變，從“購買產品”轉向“享受服務”，從“滿足日常需求”變為“改善生活品質”，以社區輕經濟為主流，事實證明，包含豐富的感官體驗，又包含豐富的認知體驗的活動與空間，才能創造出令人投入的心流，創造令人享受的沉浸式體驗。

制造互動式體驗節點

當你在設計一個虛擬體驗的時候，你其實是在邀請某人進入另一個世界，同時你希望成為一個好的主人。”除室內文化體驗外，在室外場景營造中，旨在為使用者提供一個多層次互動式感知體驗的空間。

傳統小區園林與人的關系，往往停留在視覺這個層面上，如天際的主要入口廣場運用流線型的鋪裝設計，形成強有力的引導格局，強化到達廣場與集散廣場的功能定位，這里既作為天際的活動廣場，同時又作為城市級節點廣場。

在聚焦視覺的基礎上，為了實現真正意義上的沉浸式體驗，藝術品與裝置的加入豐富了互動的層次。除了常規意義上錯落有致的綠植與大面積的休閑平臺，作為人流量大的城市界面一側，園林設計中增加了多處以長頸鹿為主題的藝術雕塑，進行網紅打卡點包裝。雕塑的設計也充分預留孩子們攀爬的荷載，這里的藝術品不僅停留在視覺中，而更多起到真正的互動作用。

結語

“沉浸式體驗是人的優體驗。當物質需求、精神需求與空間相匹配的狀態下，我們才能真正營造出沉浸式體驗”。

摒棄傳統的直接輸出式銷售空間，取而代之的是對未來場景的描摹、對未來生活的輸出，以體驗代替展示，故事取代銷售，互動增強體驗多方面營造出完整的“沉浸式體驗鏈條”，在形式上盡可能排除使用者關注內容之外的干擾，讓人能更集中注意力去執行預期的行為。

沉浸式體驗，也將是未來產品展示的重要方向。